LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / La campaña “Te lo Agradece” promovida por la Interprofesional del sector lácteo (Inlac) tenía un doble objetivo, aumentar el consumo de lácteos de origen español, y de esta manera, promover el relevo generacional en la ganadería, garantizando la viabilidad del sector lácteo y el futuro rural. La campaña fue creada por Tactics Europe.
Por Tactics Europe / 1 de enero de 2025
Actualmente, nuestro país importa muchos más lácteos de los que exporta, con un saldo comercial negativo superior a los 1.065 millones de euros en 2023. En concreto, España importó lácteos el pasado año por valor de más de 2.727,5 millones de euros.
“Te lo agradece” estratégicamente promueve el consumo de lácteos trasmitiendo una doble ventaja. Invita a los consumidores a apreciar el doble beneficio de elegir lácteos españoles. “Haces algo bueno para tu cuerpo, y también para todos los niños y jóvenes que quieren quedarse donde nacieron y continuar con lo que sus padres empezaron. Y a eso, le hemos puesto cara y nombre: JAVI. Pero hay muchos más JAVIs por todas las zonas ganaderas de nuestro país
Abogamos por que los consumidores buscaran la etiqueta de origen español. Porque el origen sí importa. Debe reconocerse el valor que hay detrás de cada vaso de leche, yogur o trozo de queso”.
Si adquirimos alimentos lácteos de Origen España, mejoramos la calidad de vida de ganaderos y ganaderas, favorecemos que cooperativas y fabricantes puedan continuar su actividad, fomentamos el relevo generacional y luchamos contra la despoblación y el avance de la España Vaciada”
Se trata de una campaña con fuerte presencia en TV convencional y TV digital y Social Video con spots de 30”, 20” y 10”, y acciones especiales como Videonoticias en Ac2ality (Instagram y Tik Tok). También microespacios en radio y un amplio despliegue de piezas en el punto de venta (ECI, Hipercor, Ahorramás, Eroski y Alcampo) y acciones de e-commerce en las plataformas de Carrefour, Día, Ahorramás y Amazon Fresh.
Una campaña potente, que llegó a los 200M de contactos alcanzando una cobertura del 88,5%.
Después de la primera oleada de campaña, sacamos la conclusión de que apelar al orgullo (origen español) y a contribuir a dar continuidad a una generación de ganaderos, moviliza, sensibiliza y crea empatía.
Ha transmitido la cercanía al campo rompiendo los mitos de la necesidad de trasladarse a la ciudad para tener futuro.
Que el sector lácteo es un motor económico principal de nuestro país y hay que darle viabilidad y futuro, de él depende la economía y la España vaciada.
Javí ha llegado a los hogares y a la gente desde la VERDAD. Y eso, ha hecho grande esta campaña.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: TACTICS EUROPE Cliente: INLAC Fecha de realización de la campaña: Febrero 2024 Equipo de la agencia: Verónica Seguí, Óscar Mozún, Rosa Rincón, José Fuentes Contacto del cliente: Nuria Mª Arribas, María García Adán |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
TACTICS EUROPE es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
