El Máster en Comunicación, que mantiene abierta la preinscripción de sus últimas plazas, rinde un homenaje póstumo al profesor Justo Villafañe.
Por Redacción, 2 de octubre de 2023
El Máster Universitario en Nuevas Tendencias y Procesos de Innovación en Comunicación de la Universitat Jaume I ha celebrado este viernes 29 de septiembre una jornada de análisis de las últimas tendencias en la gestión de intangibles, en la que se ha puesto de manifiesto la capacidad de este ámbito corporativo de «crear mejores empresas», según ha apuntado Sebastián Cebrián, CEO de Villafañe & Asociados. La sesión, que ha servido como acto de inauguración del máster, ha contado también con la participación de la vicedecana del grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la UJI, Magda Mut; el profesor de la Universidad Complutense de Madrid Javier Fernández del Moral; el socio director de la empresa Cuatroochenta, Santiago Gimeno; la presidenta de Dircom Comunidad Valenciana, Esther Castellano; la presidenta de la asociación adComunica, Estela Bernad; y el profesor de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UJI Guillermo Sanahuja.
En su intervención, Cebrián ha destacado que una de las cuatro áreas más importantes en las organizaciones contemporáneas es la de la gestión de la reputación, como se recoge en el reciente Informe Canvas. En su opinión, las empresas solo pueden competir y diferenciarse gracias a sus valores y a la gestión de su reputación, que cada vez exigen más tanto el mercado como las entidades reguladoras, sobre todo en las compañías cotizadas. Por su parte, el profesor Javier Fernández del Moral ha señalado que la gestión de la reputación no está todavía suficientemente consolidada en el ámbito empresarial, pero «se ha avanzado mucho y, sobre todo, es inevitable». En su intervención, Santiago Gimeno ha puesto el foco en la importancia de mantener una visión empresarial a largo plazo en la gestión de la reputación que, en su opinión, tiene un impacto muy importante en la cotización, en el valor de una empresa, y en su capacidad de competir y de ser sostenible.
El seminario, que ha sido inaugurado por la rectora de la Universitat Jaume I, Eva Alcón, y el decano de la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales, Javier Vellón, ha servido también para rendir un homenaje a título póstumo al profesor Justo Villafañe Gallego, catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Complutense de Madrid que mantuvo una estrecha relación con la UJI en la puesta en marcha de sus estudios de Comunicación y en la gestión de la propia imagen y reputación de la institución universitaria. En este sentido, la rectora ha destacado la generosidad de Villafañe con la UJI y la importancia de su legado en el campo del corporate. En esta misma línea, la profesora Mut ha destacado la importancia de la obra de Villafañe, que «ha crecido abiertamente y ha generado un diálogo muy enriquecedor». Por su parte, la presidenta de Dircom Comunitat Valenciana, Esther Castellano, ha recordado la labor de Villafañe por «poner en valor el rol del director de Comunicación» en todo tipo de empresas e instituciones. Por último, la presidenta de la asociación adComunica, Estela Bernad, ha puesto de manifiesto el carácter de «visionario» del profesor Villafañe para que las empresas entiendan la importancia de medir y de gestionar su reputación como elemento de competitividad.
Durante el acto se ha presentado también el libro Justo Villafañe Gallego. Racionalidad y pasión más allá de los intangibles, que ha sido editado por los profesores Domingo García Marzá, Javier Marzal Felici y Francisco Fernández Beltrán. La presentación del libro ha contado con algunas de sus autoras, como las profesoras Yolanda Ortiz y Carmen Caffarel, de la Universidad Rey Juan Carlos. El libro, editado por Publicacions de la Universitat Jaume I, se ha publicado en formato electrónico en abierto y es accesible desde la web de la editorial universitaria.
