QMS COMUNICACIÓN Viernes 29 de abril de 2016
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN PARA 2015. QMS Comunicación creó la campaña ‘Hologramas por la libertad’ contra la Ley Mordaza.
ARTÍCULO PATROCINADO POR PUNTONEWS
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA:
La campaña de “Hologramas por la libertad” nace con el objetivo de concienciar a la sociedad sobre los recortes en materia de libertades que se llevaría a cabo con la Ley Mordaza a partir del 1 de julio de 2015.
La Plataforma ciudadana No Somos Delito en rechazo a la Reforma de Ley de Seguridad Ciudadana y el Código Penal, junto con la agencia publicitaria DDB y la agencia de comunicación QMS, llevan a cabo la campaña denominada “Hologramas por la Libertad”.
Con motivo de la prohibición de manifestarse ante el Congreso de los Diputados, nace la idea de crear hologramas con la imagen de las personas que quieran participar en esta concentración como medida de protesta.
La acción, llevada a cabo el viernes 10 de abril a las 22 h en la puerta del Congreso de los Diputados, se viraliza a nivel mundial, con una presencia mediática en todos los continentes.
Miles de personas de todo el mundo (España, Francia, México, USA, UK, Alemania, Bélgica, Brasil, Argentina…) convertidas en hologramas (sin estar presentes físicamente) se manifestaron en la Plaza de las Cortes (Madrid).
Durante una hora, los manifestantes, que eran imágenes tridimensionales proyectadas como hologramas, alzaron su voz frente al Congreso con gritos de protesta como “pienso, luego soy delito” o “Les da igual que vivas en la calle, pero no quieren que te expreses en la calle”.
Los participantes eran HOLOGRAMAS, personas de todo el mundo que se “escanearon” y dejaron sus mensajes previamente a través de una web, apoyando la acción.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:
– Definir junto con la agencia de publicidad, creadora de la idea, la acción para conseguir la máxima repercusión e impacto.
– Gestión con Ricardo Sixto (Esquerra Unida) anunciase en el Congreso la manifestación e instase al Ministro del Interior a derogar la Ley.
– Elaboración y envío de la convocatoria de prensa junto con el seguimiento telefónico, para atraer a los periodistas españoles e internacionales (corresponsales) y bloggers a presenciar la manifestación en vivo.
– Elaboración y envío de la nota de prensa con la acción llevada a cabo y toda la información sobre la ley mordaza y sobre No Somos Delito.
– Envío de toda la información, press kit, sobre la acción realizada con fotografías, video y datos a los medios de comunicación acompañado de un seguimiento telefónico para conseguir la mayor repercusión.
– Gestión de entrevistas, reportajes o apariciones con los medios y los embajadores de “No somos delito”(offline y online).
– Elaboración de un informe con los resultados obtenidos y la repercusión de la campaña en los medios y redes sociales.
RESULTADOS:
La campaña obtuvo una gran repercusión tanto a nivel nacional como internacional llegando a aparecer 864 veces en diferentes medios de todo el mundo con unos impactos de audiencia de 798.686.802, un ROI- valor económico de 16.700.081 € y 400 millones de impresiones en redes sociales.
Obtuvo un total de 28 apariciones en las televisiones de España con un audiencia de 21.129.836 y un valor económico de 836.743 €.
7 apariciones radiofónicas en el ámbito nacional con una audiencia de 3.747.000 obtuvieron un valor de 254.000,00 €.
En prensa y online nacional, fueron 315 apariciones con un total de audiencia de 113.664.981 y un valor económico de 1.647.899€.
En prensa y online internacional, la campaña fue recogida por los medios 482 veces con una audiencia de 553.105.526 y un valor económico de 8.057.575 €.
Finalmente, en tv internacional la campaña apareció en 32 ocasiones en diferentes medios televisivos con una audiencia de 107.039.459 y un valor económico de 10.796.217€.
La campaña “Hologramas por la libertad” ha tenido una gran repercusión mundial. Estos son los países que han recogido la campaña por volumen de participación: España, Francia, México, USA, UK, Alemania, Bélgica, Brasil, Argentina, Canadá, Suiza, Chile, Perú, Portugal, Islandia, Holanda, Colombia, Italia, Suecia, Uruguay, Ecuador, Irlanda, Grecia, Rumanía, Dinamarca, Indonesia, Polonia, Emiratos Árabes, India, Japón, Serbia, Australia, Rusia, Turquía, República Checa, Marruecos, Venezuela, Austria, Bulgaria, China, Lituania, Noruega, Nueva Zelanda, Eslovaquia, Bolivia, Costa Rica, Chipre, Guadalupe, Guatemala, Israel, Nueva Caledonia, Panamá, Singapur, Eslovenia, Taiwán, Sudáfrica, Armenia, Benín, Bahamas, Finlandia, Hong Kong, Jamaica, Madagascar, Macedonia, Martinica, Malta, Malasia, Filipinas, Puerto Rico, Palestina, Paraguay, Qatar, Senegal, El Salvador, Tailandia, Túnez.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
Durante la manifestación de hologramas, las televisiones que acudieron a retransmitirla en directo, pudieron hacer su “entradilla” con su holograma, gracias a un sistema que impulsamos desde QMS para que los periodistas se “hologramizasen” en directo.
La campaña ha triunfado en todos los festivales de publicidad del mundo, consiguiendo, entre otros, 16 leones en el Festival de Cannes de Publicidad https://www.canneslions.com/ .
Yolanda San Román, directora de QMS Comunicación, declaraba: ‘Trabajamos con agencias de publicidad con el objetivo de potenciar y reforzar al máximo sus campañas. Hologramas por la libertad es un claro ejemplo del éxito de la unión entre una excepcional idea creativa y una impecable estrategia de comunicación y PR. Multiplicar los efectos de las campañas publicitarias, lograr una difusión mundial, dar la máxima cobertura mediática, han sido y serán los valores que definen a QMS’.
VIDEOCASO:
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