LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ VIRTUS3.14 Communication Group lanzó para Cadena 3 Argentina y Ayuntamiento de Cervatos de la Cueza (Palencia) una campaña en la que un pueblo de 200 habitantes fue protagonista en la historia de un héroe nacional a más de 10.000 km de distancia.
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Por VIRTUS3.14 Communication Group / 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
– Posicionar el pequeño municipio de Cervatos de la Cueza (Palencia) en España,
como en un referente turístico para los argentinos, chilenos y peruanos, un
mercado potencial de casi 100 millones de turistas.
– Estrechar lazos y vínculos a nivel turístico entre España y Argentina
– Rendir Homenaje y dar a conocer en España los orígenes españoles y la figura
del General San Martín, libertador de Argentina, Chile y Perú.
ESTRATEGIA:
Esta campaña de comunicación se ha centrado en la creación del primer Patio Federal Argentino del mundo. Se trata de un espacio simbólico en la Casa Museo del General San Martín, en Cervatos de la Cueza (Palencia), en el que se colocaron los 32 escudos, que simbolizan la unión entre España y Argentina. De estos escudos, elaborados a mano en cerámica pintada por una alfarera de Ávila, 24 representan las diferentes provincias argentinas. Los 8 restantes son los de Argentina, España y otros municipios como Cervatos de la Cueza, donde nació el padre del General San Martín, o Paredes de Nava, donde nació su madre.
Durante los meses anteriores, se presentó el evento en la Diputación de Palencia, se
fueron haciendo conexiones en directo con la alfarera para que Argentina pudiera ver la producción de los escudos de las provincias, se emitieron notas de prensa contando la implicación de diferentes gobiernos, se hicieron entrevistas con la Alcaldesa de cervatos de la Cueza “la política española más conocida en Argentina”, como ha sido presentada por los periodistas argentinos, etc.
El acto principal se llevó a cabo el 17 de agosto, fecha en la que se conmemora el
fallecimiento del General San Martín, liberador de Argentina, Chile y Perú, y contó con
la presencia del embajador de Argentina en España, Ricardo Alfonsín, como invitado de Honor. Tener al hijo del primer Presidente Democrático Argentino, fue un apoyo importante a la hora de la comunicación del evento y de la asistencia de todos los medios de comunicación y políticos.
El día 17 de agosto es uno de los días feriados más importantes para Argentina. Por lo que el pequeño pueblo de Cervatos de la Cueza se convirtió en el protagonista de los medios de comunicación de Argentina. Más de la mitad de las provincias argentinas se adhirieron de forma oficial a este acto, e incluso, llevaron a cabo actos de hermanamiento con Cervatos de la Cueza.
Además, enviaron su adhesión numerosas asociaciones civiles y culturales como: el Instituto Nacional Sanmartiniano, dependiente del Ministerio de Cultura de Argentina, la Organización Mundial de Protocolo o La Federación de Sociedades Castellanas y
Leonesas de Argentina.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
– Envío de notas de prensa
– Publicaciones diarias en redes sociales
– Contacto con periodistas españoles / Conexiones en directo previas.
– Campañas publicitarias en la primera emisora de radio argentina (Cadena 3
Argentina), durante los días previos
– Páginas completas de publicidad en los principales periódicos de Argentina.
– Entrevistas complementarias y seguimiento de la elaboración de los escudos
– Retrasmisión de la inauguración de Primer Patio Federal Argentino del mundo a
través de Cadena 3 Argentina y Facebook Live
– Convocatoria de prensa en Palencia y de autoridades políticas
– Visita de todas las autoridades a Paredes de Nava y Cervatos de la Cueza
RESULTADOS:
– 140 repercusiones en medios de comunicación españoles y argentinos
– Un municipio de 200 habitantes es protagonista durante unas semanas en los
medios de comunicación internacionales
– Un valor informativo superior a los 500.000 euros.
– 58.000 visualizaciones a través de las redes sociales y 2,5 millones a través de
Cadena 3 Argentina.
– Un millar de comentarios en Facebook.
– Incremento de más 80% en las visitas a la Casa Museo del General San Martín
– Mejora de la imagen de Cervatos de la Cueza, Palencia y España.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“Ser el pueblo más conocido de España en Argentina es un privilegio, pero también es
una responsabilidad. Actualmente, hemos incrementado el número de visitas. Pero, es tal la expectativa generada en el pueblo argentino, que esperamos una avalancha de turistas, tras la terrible pandemia que está azotando al mundo”.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
Esta iniciativa fue elegida para su presentación en el I Congreso Organización de
Eventos, Protocolo y Culturas del Mundo celebrado el 17 y 18 de septiembre, ante
3.500 personas conectadas
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Esta campaña de comunicación demuestra que realizar un trabajo constante durante los meses previos al evento y despertar el interés de los medios con información trascedente, como los detalles sobre la elaboración de los escudos o las adhesiones de provincias y personalidades de prestigio que acudirán al acto son factores clave para lograr una buena repercusión.
Asimismo, es un buen ejemplo de como un municipio de poco más de 200 habitantes
puede captar la atención mediática a través de un proyecto histórico y cultural que
implica a dos países
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: VIRTUS3.14 Communication Group Cliente: Cadena 3 Argentina y Ayuntamiento de Cervatos de la Cueza (Palencia) Fecha de realización de la campaña: Abril-Agosto de 2021 Equipo de la agencia: Francisco Suárez (CEO) y Claudia Carrascal (Ejecutiva de cuentas) Contacto del cliente: Adrián Cragnolini e Inmaculada Malanda. |
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