LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Parafina Comunicación creó una pista de pádel efímera presente en Madrid durante toda la semana de celebración del WPT en septiembre de 2022.
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Por Parafina Comunicación/ 28 de febrero de 2023
OBJETIVOS:
Alineados con el espíritu rompedor desde CUPRA, y aprovechando la celebración del World Padel Tour en Madrid del que la marca automovilística es Patrocinador Oficial, se plantea realizar una acción rupturista para captar atención y generar ruido.
Se propone crear una pista de pádel efímera presente en Madrid durante toda la semana de celebración del WPT en septiembre de 2022. La idea es huir de lo convencional, y colocar la pista en el AGUA, un sitio único donde jugar al pádel sea una experiencia irrepetible.
UNCONVENTIONAL – Realizar acción poco convencional y llamativa, en línea con los valores rompedores y rupturistas de comunicación de CUPRA.
NOTICIABLE – Captar atención y generar ruido mediático y en RRSS para ganar notoriedad y likeability para la marca.
CONTENIDO – Crear contenido exitoso aprovechando el escenario de la pista sobre el agua, apoyado por embajadores de marca e influencers.
ESTRATEGIA:
Tres puntos clave:
EL EMPLAZAMIENTO – Búsqueda de un emplazamiento con suficiente agua para poder disponer la pista de pádel y generar contenido en el que la misma se vea totalmente rodeada de agua. Finalmente el lugar elegido fue el Club Las Encinas, con un lago privado y un entorno natural y social afín al target de CUPRA.
LA VIABILIDAD – Necesidad de estudiar las posibilidades de montaje de una pista sobre el agua, barajando distintas opciones y posibilidades técnicas. Confirmamos la viabilidad de la acción utilizando una plataforma flotante realizada con módulos.
EL LANZAMIENTO – Además del montaje de la pista, era necesario organizar en paralelo un gran evento de lanzamiento de la misma para generar ruido. Con el objetivo de, se plantó un evento nocturno con fuerte presencia audiovisual, con un mapping y un espectáculo de luces presentando la pista ante más de 70 personas.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
PLATAFORMA FLOTANTE – Montaje desde la orilla utilizando módulos flotantes, con necesidad de intervención de buzos para anclar lastres al fondo.
PRODUCCIÓN Y CARPINTERÍA – Entarimado completo de plataformas flotantes para redistribuir eficazmente los pesos entre todos los casetones, con acabado final.
PISTA DE PÁDEL PORTÁTIL – Colocación de las piezas sobre plataforma desde tierra con grúa – pluma para posterior montaje sobre el agua.
LOGÍSTICA ACUÁTICA – Necesidad de transporte sobre el agua, utilizando plataformas con cabos y barcas de remo reconvertidas en lanchas CUPRA.
MATERIAL EVENTO – Dos contenedores marítimos brandeados CUPRA para el evento y posterior desarrollo de la acción durante la semana.
EQUIPAMIENTO AUDIOVISUAL – Espectáculo mapping y de luces preparado para el evento de lanzamiento nocturno de la pista de pádel.
RESULTADOS:
El óptimo desarrollo de un montaje a priori complicado, y la espectacularidad del resultado final, dieron sus frutos al crear un acción muy noticiable, en la línea comunicativa poco convencional de CUPRA. La marca pudo generar contenido con todos sus embajadores y otras personalidades, además de realizar actividades deportivas durante una semana entera.
A todo esto sumamos el momento WOW inicial con el reveal, mapping y espectáculo audiovisual sobre la pista en un evento nocturno con más de 70 personas el día de la presentación.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
MONTAJE:
- + 30 personas:
- 8 días
PLATAFORMA FLOTANTE
- + 1.500 módulos
- 6 buzos – 7 lastres 790 kg
- 23 x 14,5 m (+ 6 x 6 m plataforma coche)
- 7.000 kg peso soportado
AUDIOVISUALES:
- 104 barras de LED
- 60 focos, 20 móviles
- 6 máquinas de humo
- Mapping en lona de 95 m2
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La importancia crucial del emplazamiento. Este punto de partida condiciona por completo el proyecto, sentando las bases de todas las potenciales necesidades y complicaciones posteriores.
Nada es imposible rodeado de especialistas. Lo que a uno puede parecerle un reto insuperable, será seguro el día a día de otro profesional. En este caso, el conocimiento que aportaron los proveedores de plataformas flotantes y pista de pádel fue crucial, y su coordinación uno de los puntos más importantes.
Mira siempre hacia arriba. Apostar por ideas potentes, aunque acaben reduciéndose a la mitad, nos ayuda a avanzar siempre un poco más hacia delante, y a crecer más rápido al abordar nuevos y estimulantes retos.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Parafina Comunicación Cliente: CUPRA Fecha de realización de la campaña: 19 – 25 de septiembre 2022 |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Parafina Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Parafina Comunicación, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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