LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Copiloto & Coonic crearon una campaña para PROVACUNO para dar a conocer entre el sector y la sociedad su documental Goodbye Cows.
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Por Coonic / 5 de enero de 2023
La interprofesional de la carne de vacuno, PROVACUNO, engloba a toda la cadena valor de producción de carne. Desde 2019, Copiloto&Coonic estamos trabajando con ellos a la hora de poner en valor su importancia y de mostrar los beneficios que ofrecen a nuestro país, lejos de quienes abogan por criticarla e, incluso, por su desaparición.
Por ello, hemos producido un documental llamado Goodbye cows en el que mostramos cómo sería un mundo sin ganadería de vacuno. Un documental que hemos lanzado durante la reciente feria referente del mundo de la carne Salamaq 2022, que se celebra cada mes de septiembre en Salamanca.
OBJETIVOS:
Con motivo de su participación en su edición número 22, PROVACUNO ha llevado a cabo una serie acciones con la finalidad de difundir y dar a conocer entre el sector y la sociedad salmantina su documental Goodbye Cows.
Íbamos a dos tipos de público, principalmente:
- Sector cárnico, para fomentar el conocimiento y la participación de todo el sector ganadero asistente a la feria.
- Sociedad salmantina en general, dando prioridad a los jóvenes universitarios.
Y, gracias al trabajo realizado online y offline, la idea fue amplificarla a todo tipo de públicos de toda España, especialmente jóvenes.
ESTRATEGIA:
Realizamos una estrategia 360 grados a través de todos los canales, con el fin de llegar a todos los públicos posibles. La idea era usar la creatividad para conseguir un efecto wow en la feria más importante del mundo cárnico en nuestro país para dar a conocer un documental fundamental para el futuro de la ganadería, gracias a poner en valor el sector y desmentir algunos de los bulos existentes contra el vacuno de carne.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA.
- Visibilidad de la campaña en el propio stand de PROVACUNO tanto a través del reparto de flyers sobre GBC como de las gráficas y look&feel del stand y las proyecciones que se realizaban cíclicamente en la pantalla del propio stand
- Acción Vaca holográfica: En el Patio de la Lonja del recinto, zona de paso obligada entre dos de las principales naves de exposición de bovino, se realizó una intervención que reproducía un establo con la vaca del futuro. Un holograma que llamó la atención de todos los visitantes y que fue una de las paradas obligadas de la visita del ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación, Luis Planas Puchades.
- Materiales: A lo largo de toda la zona se instalaron 7 lonas de gran formato que se diseñaron específicamente con mensajes que llamaban la atención de los visitantes sobre la temática del documental: “¿Es realmente posible un mundo sin vacas?”. Además, se produjeron dos tótems para el stand y flyers que se repartieron por el recinto. Todos estos materiales mostraban de manera visible un código QR que dirigía a los usuarios directamente a la página web de campaña, https://www.goodbyecows.com/.
- Acción PR: El equipo de medios de la agencia contribuyó con la difusión de la noticia a través de la base de datos propia y una acción puntual de gestiones one to one con diferentes medios locales (prensa escrita, TV y radio).
- Campaña digital y retargeting a través de Display Mobile Geolocalizado, hemos logrado una hipergeolicalización trazando un perímetro virtual que, una vez traspasado por un usuario, lo ha captado, pasando a formar parte de nuestra audiencia y empezando a recibir nuestros impactos ya sea por navegación o por uso de aplicaciones.
RESULTADOS:
Los resultados han sido espectaculares. Hemos logrado impactar en más de 20 millones de personas si sumamos los distintos soportes, on y offline, visualizaciones de nuestros vídeos de campaña, el documental, visitas a la web de campaña e impacto en redes sociales. En cuanto a PR, hemos superado los 10 millones de audiencia, con 58 coberturas en medios de comunicación y un VPE de más de 120.000€.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Jaime Zafra, director de Comunicación de PROVACUNO: “En esta campaña hemos querido mostrar las terribles consecuencias que tendría un mundo sin vacas y sin carne. También hemos desvelado cómo los fondos de inversión buscan cambiar los hábitos de consumo de la población motivados por un interés puramente económico. Gracias a Copiloto&Coonic, hemos logrado darle visibilidad a través del documental Goodbye Cows y de una vaca holográfica a esta campaña de comunicación. Fue, sin duda, el atractivo de la feria Salamaq2022”.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Sin duda, lo más destacado es cómo la creatividad puede ayudar a la hora de crear una campaña que ponga en valor un sector de actividad tan importante en nuestro país como es el vacuno de carne. La idea ha sido impactar durante el evento, tanto dentro como fuera de la feria Salamaq 2022, y, de paso, amplificar el impacto del documental y su contenido en todo el país.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Copiloto&Coonic Cliente: Provacuno, interprofesional de la carne de vacuno Fecha de realización de la campaña: Agosto-septiembre 2022 Equipo de la agencia: Mercedes Honrubia, Jaime Pire, Cristina Ramos, Pedro Tortosa, Rubén Feito, Batis Ramos, Ignacio Bardón, María Rodríguez Contacto del cliente: Jaime Zafra |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Coonic es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Coonic, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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