De la mano del colectivo PutosModernos, Timpers, firma española de moda inclusiva, ha lanzado “Very Black Friday” una campaña gráfica con el objetivo de dar visibilidad a la ceguera y otras discapacidades, sin prejuicios ni tabúes, tirando de ironía y humor negro.
Por Redacción, 18 de noviembre de 2022
Con motivo de una fecha que cada vez tiene más fuerza en nuestra sociedad como es el “viernes negro”, que inaugura la temporada de compras navideñas, Timpers pretende normalizar y acercarnos a las discapacidades de forma transgresora siguiendo los valores de la firma. En esta empresa de zapatillas casual, con sede en Valencia, importan más las capacidades que las discapacidades ya que nace del diseño elaborado por personas ciegas a través del tacto.
Diego Soliveres, responsable de comunicación de Timpers es ciego de nacimiento y cree que “esta campaña refleja muy bien lo que somos, yo soy ciego, y en Timpers apostamos por ser los primeros en reírnos de nosotros mismos. Queremos transmitir que la discapacidad es algo normal, que está entre nosotros y que no podemos seguir tratándola como un tema tabú. Con nuestra actitud en la empresa ante la discapacidad y con el característico humor de Putos Modernos, creemos que podemos causar impacto para cumplir el objetivo”.
La campaña consta de múltiples carteles con buenas dosis de ironía y humor negro. Según Joan Alvares, director creativo de PutosModernos: “la discapacidad es un tema sensible para el humor ya que tan peligroso es caer en la ofensa gratuita como en el capacitismo, en la autocensura de pensar que alguien ciego no puede reírse de la ceguera, lo cual en el fondo supone minosvalorar a la persona y perpetuar el tabú: aquello que no puede ser objeto de humor difícilmente puede normalizarse”. Y apostilla: “poder trabajar para Timpers, que deciden jugar a por todas, nos lo hace muy fácil, obviamente no es lo mismo que nosotros nos riamos de la ceguera que ellos, siendo ciegos, entren al trapo. El mérito es más suyo que nuestro, porque la mitad de la campaña es atreverse a hacerla”.
Un total de 11 mensajes que se difundirán a través de soportes exteriores, como marquesinas y cartelería así como versiones online en redessociales. Además, se llevará a cabo una acción paralela mediante la grabación de contenidos audiovisuales que refuercen la campaña y que podrán verse en las redes sociales de ambas compañías.
“Very Black Friday” estará activa hasta el lunes 28 de noviembre, coincidiendo con el Cyber Monday. “Hemos apostado por esta campaña que refleja nuestro espíritu transgresor porque dentro de nuestra misión está la normalización de la discapacidad”, afirma Aitor Carratalá, cofundador y director de marketing de Timpers. La firma aprovechará para incluir hasta un 40% de descuento en timpersbrand.com desde el 16 de noviembre.
Las zapatillas de Timpers están fabricadas íntegramente en España, en la provincia de Alicante (Elche) apostando por materiales de proximidad y utilizando materiales eco-sostenibles. Parte del equipo está formado por personas con algún tipo de discapacidad y a día de hoy, Timpers apuesta por hacerse un hueco en el mundo de la moda y ser una marca referente en el sector de las zapatillas, sin olvidar su misión de normalización de la discapacidad, derribando barreras y estereotipos.
FICHA TÉCNICA:
EQUIPO PUTOSMODERNOS
Director Creativo: Joan Alvares
Copys: Luismi Villoslada, Joan Alvares
Planner: Pablo Pérdigo
Diseño Gráfico: Jorge Sandua, María Biarge, Laura Padilla
Producción Video: Maria Biarge
EQUIPO TIMPERS
CEO: Roberto Mohedano
Director de Comunicación: Diego Soliveres,
Director de Marketing: Aitor Carratalá
Social Media Manager: María Pino
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