Tras dos exitosas campañas en las que Vestiaire Collective creó una clara definición de moda rápida que provocó la exclusión de más de 60 marcas de su plataforma, la empresa quiere dar un lógico paso más allá en su lucha contra el consumo excesivo y enfrentarse a una de las principales estrategias de marketing de la moda rápida: los influencers.
Por Redacción, 14 de noviembre de 2024
Esta decisión se produce en el contexto de la aprobación unánime del Proyecto de Ley contra la Moda Rápida por parte de la Asamblea Nacional de Francia el 14 de marzo de 2024. Este proyecto de ley propone prohibir cualquier publicidad relacionada con el marketing de la moda rápida por parte de marcas e influencers.
- Vestiaire Collective va a dar comienzo a un programa de seis meses en el que colaborará con cinco influencers que se comprometen a educar a sus 2 millones de seguidores (y a sí mismos) durante su experiencia.
- La empresa se compromete a educar a todos los influencers con los que trabaja sobre los efectos dañinos de la moda rápida y los valores de las alternativas de segunda mano.
- Vestiaire Collective se suma a la FMC (Federación Francesa de Moda Circular) para hacer un llamamiento al Senado de Francia para que reanude su trabajo sobre el proyecto de ley, que está actualmente a la espera de su revisión final, lo que reafirma el compromiso de la empresa en lo referente a presionar para que se tomen medidas decisivas que cambien la industria
Vestiaire Collective influencia a los influencers
La economía del marketing de influencers ha crecido más del doble en plataformas como
Instagram, TikTok y YouTube, y en 2023 estaba valorada en 21 100 millones de dólares. (1) Las redes sociales se sitúan como una de las fuentes de información sobre sostenibilidad que más influyen en los consumidores. El setenta y cinco por ciento de las personas son más propensas a adoptar comportamientos que ayuden a salvar el planeta tras ver contenido sobre sostenibilidad en las redes sociales, mientras que el 83 % piensa que TikTok e Instagram son un buen lugar en el que recibir consejos sobre cómo vivir de forma sostenible.
(2) Tras educar a su comunidad a través de sus propias redes sociales y otros canales de comunicación, Vestiaire Collective quiere ir un paso más allá. Este año, la
empresa comenzará a educar a los influencers (ya que su opinión es clave para sus
seguidores) sobre las devastadoras consecuencias sociales y ambientales de la moda
rápida. También les enseñará a detectar las estrategias de marketing de la moda rápida
con el objetivo de ayudarlos a tomar mejores decisiones e invertir en artículos duraderos y
de gran calidad.
«Con esta campaña, Vestiaire Collective está tomando unas atrevidas medidas para
concienciar a uno de los mayores impulsores de la moda rápida: los influencers. Hemos
decidido utilizar sus canales sociales para cambiar la historia. Esta iniciativa es tan solo
una parte de la misión de Vestiaire Collective: cambiar el modo en el que la gente consume
moda y presionar para que se lleve a cabo una reforma en toda la industria que vaya más
allá de los requisitos legislativos. De verdad creemos que, con las herramientas
adecuadas, los influencers pueden llegar a convertirse en líderes del cambio». – Dounia
Wone, directora de impacto de Vestiaire Collective.
Antes del Black Friday, los consumidores podrán ver y participar de forma activa en la
experiencia de cinco influencers que se comprometen a educarse a sí mismos y a sus
seguidores sobre los factores que conducen al consumo excesivo, así como a concienciar
sobre los beneficios que proporciona elegir la calidad sobre la cantidad. Este programa de
seis meses incluye: un video educativo creado por la agencia creativa WRÅD, en
colaboración con A THING BY, dirigido por el prestigioso director Olmo Parenti y presentado
por el experto en moda sostenible Matteo Ward; una serie de clases magistrales con
expertos de la industria, y un viaje a un vertedero de ropa, que será el punto culminante de este proceso educativo.
La empresa compartirá el video educativo completo en sus propios canales y, además, colaborará con creadores de contenido para publicar contenido convincente que denuncie las abusivas estrategias de marketing que utilizan las marcas de moda rápida y que fomentan el consumo excesivo. Vestiaire Collective también publicará una carta abierta dirigida a las marcas de moda rápida, cuyo objetivo es instar a dichas marcas a terminar con estas prácticas. Además, compartirá una guía educativa de una página en la que aparecerán todos los influencers con los que colabora (y con los que colaborará en el futuro) para concienciar a las marcas sobre la situación.
Vestiaire Collective exige una reforma en la moda
Vestiaire Collective es una empresa unida en una misión que pretende cambiar la industria
de la moda para conseguir un futuro mejor. Cada año se introducen en el mercado
internacional más de 100 000 millones de prendas nuevas, de las cuales 3300 millones se
encuentran en Francia. Este fenómeno, ocasionado en gran medida por las marcas de
moda ultrarrápida que lanzan hasta 7200 nuevos modelos al día y cuyos ingresos no dejan
de crecer, genera aproximadamente 92 millones de toneladas de residuos textiles al año.
(3) Estas estadísticas ponen de relieve la urgente necesidad de que exista una legislación
que contrarreste esta destructiva tendencia. Vestiaire Collective, junto con la FMC
(Federación Francesa de Moda Circular), envió una carta abierta al Senado de Francia en
la que pedía que reanudaran su trabajo sobre el Proyecto de Ley contra la Moda Rápida,
cuyo objetivo es reducir el impacto ambiental de la industria textil.
En esta carta abierta también se solicita una revisión de la definición de moda que aparece actualmente en la ley. Esta ley representa una oportunidad crucial para avanzar hacia un modelo más sostenible que nos acerque a los objetivos del Acuerdo de París. Al solicitar al Senado de Francia que reanude el trabajo sobre este proyecto de ley, Vestiaire Collective pretende poner de relieve las devastadoras consecuencias que tiene la industria de la moda rápida a nivel nacional. También espera marcar el camino hacia una transformación de la industria de la moda en el resto de países. En concreto, este ha sido uno de los principales objetivos de la empresa desde sus inicios.
Este proyecto de ley, que cuenta con el respaldo de un amplio consenso, es una palanca
clave para el nuevo gobierno, ya que le ofrece la oportunidad de aumentar su visibilidad
desde el principio y, del mismo modo, permite a Francia consolidar su estatus como líder
internacional en la promoción de la moda sostenible. Su adopción inmediata representa
una oportunidad única para establecer normas claras contra la moda ultrarrápida que
incluyan la prohibición de la publicidad de estas marcas, la creación de mensajes que
fomenten el consumo responsable y la aplicación de sanciones económicas.
Este proyecto de ley francés está en consonancia con la Ley SB 707 de Recuperación
Responsable de Textiles, que se promulgó en California el 30 de septiembre de 2024 y que
supuso un paso importante hacia la reducción de los residuos textiles. Esta nueva ley
requiere que los fabricantes pongan en marcha y financien programas que faciliten la
reutilización, la reparación y el reciclaje de ropa y tejidos.
(1) Esta información proviene del estudio de McKinsey titulado «What Is Influencer Marketing» (qué es el marketing de los influencers), publicado el 10 de abril de 2023.
(2) Según el estudio de Unilever, que analiza cómo las marcas son capaces de aprovechar y maximizar el poder que tienen los influencers en las redes sociales para tener un impacto positivo en el comportamiento de los consumidores, publicado el 9 de marzo de 2023.
(3) Según el Proyecto de Ley contra la Moda Rápida de Francia, aprobado en la Asamblea Nacional en marzo de 2024. Si se promulga, entrará en vigor a partir de enero de 2025 e impondrá sanciones en casos de desinformación y sobre la publicidad de la moda rápida, en virtud del Código de Medioambiente de Francia.
