LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Lasker desarrolló en junio la campaña ‘Una rampa 3D hacia la accesibilidad’ para la Fundación Mutua de Propietarios.
Por Lasker, 31 de diciembre de 2021
OBJETIVOS:
Concienciar acerca de la problemática de la falta de calidad de vida de las personas con movilidad reducida debido a la escasa accesibilidad de los edificios españoles.
Generar notoriedad a través de un caso real mostrando como la solución que ofrece la Fundación Mutua de Propietarios –la creación de Rampas 3D desarrolladas por SENSEDI, filial del Grupo Mutua de Propietarios—, mejoró la calidad de vida de una persona con movilidad reducida al instalar en su edificio una rampa 3D, destacando los beneficios de estas rampas en términos de sencillez de instalación y funcionalidad.
ESTRATEGIA:
La estrategia de comunicación se armó en dos fases diferentes:
- Construcción de un enfoque mediático valiéndonos del informe elaborado por la Fundación Mutua de Propietarios, “Rampa hacia la accesibilidad”, con datos sobre la accesibilidad a la entrada a los edificios y la presencia de rampas en España, tanto a nivel nacional como regional.
- Elaboración de un vídeo conducido por la periodista Samanta Villar, conocida por su compromiso social, para mostrar el proceso de creación de la rampa y cómo mejoró la vida de una persona con movilidad reducida al instalarla en la entrada de su edificio, haciéndolo así accesible.
Generar notoriedad en torno al caso real de esta persona mediante la difusión de los materiales de campaña a través de las redes sociales de la Fundación Mutua de Propietarios, que culminó en un acto de presentación oficial donde participaron destacadas instituciones como la del Director del Real Patronato sobre Discapacidad y el presidente de COCEMFE.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Distribución de varias notas de prensa:
- Para generar conciencia sobre los problemas a los que se enfrentan las personas con movilidad reducida, compartimos las principales conclusiones del estudio “Rampa hacia la accesibilidad”. Además, también elaboramos versiones regionales, de manera que las distintas regiones de España conociesen el estado de la accesibilidad en sus edificios.
- Coincidiendo con el evento de presentación de la primera rampa impresa en 3D, distribuimos una nota de prensa explicando el funcionamiento de esta tecnología y sus ventajas de cara a mejorar la accesibilidad de una forma sencilla y eficiente. También realizamos versiones adaptadas a la realidad de las diferentes Comunidades Autónomas.
- Realización de un evento elaborado con tecnología de realidad virtual, valiéndonos de un escenario y entornos 100% inmersivos, para presentar las rampas 3D y el vídeo antes mencionado en streaming.
- Explotación de la pieza de vídeo en el entorno digital.
RESULTADOS:
- 83 impactos en diferentes medios, que lograron impactar a más de 334.282.655 de personas, lo que generó un media value de 852.994,15€.
- Siete entrevistas con portavoces de la Fundación Mutua de Propietarios para medios nacionales como Informativos Telecinco y Onda Cero; y regionales como la edición local de Hoy por Hoy en Navarra o los Informativos de Castilla-La Mancha TV, entre otros.
- Agencias y medios nacionales como Europa Press, EFE, La Vanguardia o 20 Minutos se hicieron eco del proyecto.
- Más de 23.000 reproducciones del vídeo del evento virtual.
- La campaña de vídeo con Samanta Villar se mostró más de 2 millones de veces (impresiones totales) y obtuvo más de 650.000 reproducciones.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
«Desde la Fundación Mutua de Propietarios estamos muy satisfechos de poder aportar a la sociedad una solución innovadora como las rampas 3D para mejorar la calidad de vida de las personas con movilidad reducida haciendo accesibles sus viviendas. El caso real que mostramos en esta campaña nos conmovió a todos y nos llenó de felicidad comprobar como al eliminar la barrera de 3 escalones y al instalarle una rampa sencilla a la entrada de su edificio, Fernando podía volver a salir al exterior y a disfrutar de cosas tan sencillas como pasear por el parque. Los resultados de esta campaña nos anima para seguir concienciando a la sociedad de la importancia de eliminar barreas arquitectónicas y de continuar aportando soluciones para ello como las rampas 3D».
VÍDEO DE LA CAMPAÑA:
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Lasker Cliente: Fundación Mutua de Propietarios Fecha de realización de la campaña: junio 2021 Equipo de la agencia: Paloma Aguilera, Jorge López, Alejandra García, Sofía Ramos Contacto del cliente: Natalia Fernández, Manager Marketing Estratégico y Marcas Grupo Mutua de Propietarios. |
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ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
