LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Lasker creó para Fundación Ausolan, Grupo Ausolan y Basque Culinary Center una campaña en la que se retaba a grupos de escolares a rescatar las recetas culinarias de sus abuelos.
Por Lasker / 1 de enero de 2022
Sukaldean Sortzaile
OBJETIVOS:
Fomentar en las familias la educación en hábitos y entornos de vida saludable, recordando la importancia de la gastronomía en nuestra cultura e invitando a los jóvenes a desarrollar recetas saludables inspiradas en los platos clásicos de sus abuel@s.
Mostrar la importancia y el aprendizaje de trabajar en equipo, invitando y retando a los alumn@s de los colegios de País Vasco y Navarra a formar grupos de 3, sentarse con los abuel@s para conocer sus hábitos en la cocina, conocer sus principales recetas y, en grupo, reelaborarlas y grabarlas a través de una videoreceta.
Despertar la iniciativa, un mayor conocimiento de la gastronomía, la creatividad, la innovación y el trabajo en equipo de los jóvenes, en un reto que, además, establece lazos intergeneracionales haciendo partícipes a las familias en general y a los mayores en particular.
Conseguir una participación más allá del espacio educativo e implicar a otras generaciones (abuel@s), comunidad educativa y familia en el concurso.
ESTRATEGIA:
La campaña de comunicación se diseñó sobre una estrategia 360º aprovechando todos los recursos de comunicación de Grupo Ausolan, adaptando los mensajes a cada soporte y público al que iban dirigidos.
La campaña comenzó con una estrategia de comunicación interna apoyada en boletines, newsletter y soportes de relación con los colegios en los que Ausolan trabaja a diario. Así, se hizo llegar la iniciativa a todos directores de centros, Ampas, padres y madres de alumnos… Se puso en su conocimiento la puesta en marcha de un concurso de recetas para alumn@s – de 6º de primaria a 2º bachillerato – de País Vasco y Navarra. A través de los interlocutores con los centros educativos, con carácter mensual, se reforzó la evolución y marcha de la campaña.
Con el fin de ampliar y o fomentar la campaña a centros educativos, fuera del ámbito de relación de la Fundación Ausolan, Grupo Ausolan y Basque Culinary Center, a nivel externo se llevaron a cabo una serie de acciones apoyadas en relación con los medios y a través de las redes sociales. Para dar a conocer públicamente la iniciativa se mandó una nota de prensa a todos los medios regionales, de educación y de alimentación de ambas comunidades autónomas, y se reforzó con la publicación de la información en las páginas webs de todos los organizadores.
En redes sociales se planteó una estrategia de publicación semanal con una imagen cuidada y corporativa hecha adhoc para el concurso.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Construcción de la imagen corporativa del concurso para dar la misma línea corporativa a todas las acciones de comunicación del concurso.
- Elaboración de cartas y documentos para informar en los colegios de la puesta en marcha de este concurso.
- Elaboración de notas de prensa para difundir la iniciativa entre los medios.
- Desarrollo de un calendario editorial adhoc para la iniciativa, totalmente orgánico, enmarcado en los canales corporativos de las compañías, con una frecuencia de publicación semanal. Presencia en todas las redes, con especial atención a Twitter, Facebook e Instagram.
- Entrevistas en radio para contar los detalles, funcionamiento, filosofía…del concurso.
RESULTADOS:
Crecimiento de un 69% en la participación del concurso, en comparación con la anterior edición de este. Un total de 210 niños, divididos en 70 grupos, han participado.
Más de 20 impactos en medios, con presencia en los principales diarios regionales, así como entrevistas en radios locales hablando del proyecto.
Más de 70 post, entre propios de Ausolan, de medios de comunicación, padres, colegios… publicados en las diferentes redes, destacando Twitter y Facebook como los canales en los que mejor ha funcionado esta iniciativa. Toda la campaña de difusión ha sido orgánica, obteniendo los siguientes resultados, un alcance de más de 30.000 personas, con una interacción de más de 1.500 Me Gusta y hasta 120 veces compartidos las publicaciones.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
La campaña fue llevada a todos los comedores escolares en los que Ausolan presta servicio e implementada con éxito y satisfacción marcada desde la voz de los clientes receptores de las acciones. El reflejo del alto nivel de satisfacción se apreció a través de la comunicación en sus páginas Web o en sus RRSS de las acciones desempeñadas por el alumnado.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
La campaña no es un elemento aislado en el tiempo. El nivel de satisfacción, e interés suscitado, permitirá volver a iniciar “Sukadean Sortzaile” el próximo curso.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Lasker y Staff Eventos Cliente: Fundación Ausolan, Grupo Ausolan y Basque Culinary Center Fecha de realización de la campaña: octubre – diciembre Equipo de la agencia: Belén Sasiambarrena, Javier Laría, Estrella Díaz Contacto del cliente: Amaia Agirre, María Marin, Monika Cabo |
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ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
