miMaO, una de las marcas referentes en el sector del calzado español, decidió dar un paso significativo en su estrategia de expansión: la apertura de su primera tienda física en el prestigioso centro comercial ABC Serrano, en Madrid. Este hito coincidió con el octavo aniversario de la marca, reforzando su relevancia en el mercado nacional y marcando un momento clave en su crecimiento.
Por ESENCIAL / 1 de enero de 2025
Este movimiento estratégico buscaba responder a las demandas de los consumidores que valoran cada vez más las experiencias presenciales, complementando su ya sólida presencia en el ámbito digital. La tienda física no solo ofrecía la posibilidad de experimentar en persona la calidad y el diseño de sus productos, sino que también acercaba la marca a sus clientes de una manera más tangible y personalizada.
El objetivo de miMaO era claro: fortalecer su posicionamiento en el sector de la moda y el lifestyle en un entorno altamente competitivo, al mismo tiempo que mantenía su esencia y compromiso con el “made in Spain”. Para garantizar el éxito de este proyecto, confiaron en ESENCIAL Comunicación, que asumió el desafío de convertir esta inauguración en un evento destacado dentro del panorama de moda madrileño.
La estrategia de comunicación: diseñando un evento de alto impacto
Desde ESENCIAL Comunicación desarrollamos una estrategia integral de relaciones públicas enfocada en maximizar la visibilidad y el impacto de la apertura. El plan fue diseñado para posicionar a miMaO como una marca que no solo lidera en e-commerce, sino que también sabe conectar emocionalmente con sus clientes en el espacio físico.
El primer paso fue asegurar la presencia de medios clave del sector. Diseñamos una convocatoria de prensa dirigida a periodistas especializados en moda, estilo de vida y negocios, destacando el valor único de la marca y la relevancia de la apertura. En esta etapa inicial, utilizamos un enfoque personalizado, enviando un save the date que captara la atención de los medios más influyentes.
La selección de los asistentes fue estratégica. Invitamos a profesionales de medios como ELLE, Yo Dona, La Vanguardia, El Economista, El Independiente y Radio Nacional de España, entre otros. Estos nombres no solo garantizaban una cobertura de calidad, sino que también reforzaban la reputación de miMaO entre audiencias clave.
Para enriquecer aún más la experiencia del evento, propusimos una actividad que uniera moda y arte, elevando el nivel de interés y exclusividad. De la mano de miMaO, invitamos a la reconocida ilustradora y artista Violeta Luján, quien personalizó en directo varios diseños de zapatos durante la jornada. Este elemento no solo generó entusiasmo entre los asistentes, sino que también añadió un componente creativo que reflejaba los valores de innovación y diseño de la marca.
La ejecución: planificación detallada y resultados concretos
La implementación del plan fue cuidadosamente ejecutada para garantizar un evento memorable. Nos encargamos de:
- Diseñar y distribuir la convocatoria de prensa, asegurando un seguimiento exhaustivo para confirmar la asistencia de periodistas clave.
- Elaborar materiales informativos y visuales atractivos que comunicaran claramente los valores de la marca y los objetivos del evento.
- Coordinar entrevistas exclusivas con el CEO y la diseñadora de miMaO, reforzando la narrativa de la marca como un referente del “made in Spain” que evoluciona hacia la omnicanalidad.
- Crear un espacio dinámico en el evento que conectara con los asistentes a través de la actividad artística en vivo.
- Realizar un clipping exhaustivo para medir los impactos mediáticos en radio, prensa escrita y digital.
El evento fue diseñado para ofrecer una experiencia única a todos los asistentes, desde los periodistas hasta los clientes presentes. Cada detalle, desde la ambientación hasta las interacciones personales, estaba pensado para transmitir los valores de calidad, diseño y cercanía que distinguen a miMaO.
Resultados: un caso de éxito que refuerza la estrategia de expansión
La inauguración de la tienda física fue un éxito rotundo. Más de 20 periodistas asistieron al evento, garantizando una cobertura significativa en medios de primer nivel. Las publicaciones en ELLE, La Vanguardia y otros medios de renombre, así como la difusión en redes sociales, ampliaron la visibilidad de la marca y consolidaron su posicionamiento en el mercado madrileño de moda y calzado.
Además, las entrevistas y reportajes destacaron la capacidad de miMaO para adaptarse a las nuevas demandas del mercado, equilibrando su fuerte presencia online con una experiencia presencial única. Este enfoque permitió a la marca reforzar su identidad no solo en España, sino también en el mercado europeo, donde continúa expandiéndose.
La colaboración entre miMaO y ESENCIAL Comunicación convirtió la apertura en un caso de éxito que va más allá de un simple evento. Este hito estratégico no solo marcó un nuevo capítulo en la trayectoria de la marca, sino que también estableció un estándar para futuros proyectos de expansión.
SI NECESITAS CONTRATAR UNA AGENCIA, BUSCA LA QUE MÁS TE INTERESE EN LA GUÍA DE LA COMUNICACIÓN
