Conseguir visibilidad con la participación en un gran evento de moda

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE 2024 / Nota Bene desarrolló para su cliente Ayuda en Acción la campaña ‘Impulsando oportunidades para la juventud’.

Por Nota Bene / 1 de enero de 2025

OBJETIVOS:

• Incrementar la visibilidad de las oportunidades para la juventud, destacando el papel de Ayuda en Acción como ONG impulsora de cambio social (awareness).
• Posicionar a Ayuda en Acción como referente de compromiso social en el ámbito de la moda, un territorio naturalmente ajeno para la ONG, consolidando así su presencia en el top of mind de los medios de comunicación (posicionamiento).
• Recaudar fondos y generar impacto tangible a través de los programas de Ayuda en Acción para la juventud en situación de vulnerabilidad (conversión).

ESTRATEGIA:

Aprovechar uno de los momentos clave del año dentro del territorio de la moda, debido a que capitaliza la atención de los medios de comunicación y alcanza su máxima exposición. En este marco, Madrid es Moda se posiciona como plataforma única para destacar el potencial transformador de la industria. La colaboración entre Madrid es Moda y Ayuda en Acción se basó en la integración de elementos clave del sector de la moda con un enfoque social:

• Sinergia entre entidades: Madrid es Moda, una plataforma reconocida en el sector de la moda, y Ayuda en Acción, una ONG enfocada en la juventud unieron fuerzas para amplificar su impacto.
• Creación de una prenda solidaria: Diseñada por Miguel Becer, que fusiona la moda de autor con una causa solidaria para recaudar fondos.
• Evento icónico de moda con enfoque social: La inclusión de un desfile y una mesa redonda para destacar la importancia de apoyar a la juventud desde diferentes perspectivas.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Desfile de apertura en la Puerta de Alcalá (7 de septiembre): Un evento abierto al público con 50 modelos y 26 diseñadores, inspirado en el folclore y la artesanía madrileña. Esta acción generó una conexión entre el público y el objetivo social del proyecto, resaltando la prenda solidaria.
• Mesa redonda en el Espacio Cultural Serrería Belga (9 de septiembre): Dentro del marco de actividades de Madrid es Moda, se organizó esta mesa redonda moderada por Natalia Bengoechea con figuras destacadas como Pepa Bueno, Miguel Becer, Aída Artiles, y representantes de Ayuda en Acción. El objetivo fue discutir cómo la moda y la responsabilidad social pueden converger para apoyar a las nuevas generaciones.
• Diseño y promoción de la prenda solidaria con el diseñador Miguel Becer, fundador de ManéMané. El propósito principal fue recaudar fondos para programas de Ayuda en Acción dirigidos a la infancia y juventud en situación de vulnerabilidad.

RESULTADOS:

La iniciativa logró generar más de 100 apariciones en medios de comunicación tanto online como offline, consolidando su visibilidad en un momento clave para la industria y los medios. Además, alcanzó un impacto significativo con un alcance total de 140 millones, lo que demuestra su capacidad para resonar en audiencias amplias y diversas. En términos de valor de comunicación, la colaboración alcanzó los 255.000€, destacando su efectividad en la promoción de los objetivos sociales y culturales del proyecto.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Este proyecto destaca cómo la colaboración entre una plataforma cultural y una ONG puede generar impacto social, mostrando el potencial transformador de la moda para beneficiar a comunidades vulnerables. La visibilidad conseguida en eventos públicos y la participación de figuras influyentes refuerzan la credibilidad y han logrado amplificar el alcance del mensaje.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

NOTA BENE es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)