LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Canela recogió testimonios de 36 mujeres del mundo de la comunicación en un libro titulado ‘Comunicando juntas‘.
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Por Canela / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
Uno de los principales retos del sector es dar visibilidad a las mujeres que han conseguido triunfar en comunicación y que son un ejemplo para todas las que se están labrando una carrera en el sector. Una de las empleadas más jóvenes de la empresa comentó al equipo lo importante que había sido para ella contar con tantas mujeres en la agencia que la aconsejaran y le enseñaran buenas prácticas en comunicación. En ese momento surgió la idea.
ESTRATEGIA:
Para compartir los testimonios de mujeres del sector con futuras comunicadoras de éxito, decidimos utilizar el formato libro, tanto en edición física como digital. Buscábamos perfiles de comunicación diversos ya que la ausencia de mujeres en puestos de responsabilidad es un denominador común en todo el sector. Para que este libro llegara al mayor número de mujeres posible, necesitábamos también una buena campaña de relaciones públicas que permitiera que el libro llegara a cualquier mujer que lo necesitara. Nos pusimos en contacto con periodistas y redactores jefe para que participaran, escribieran sobre la iniciativa y la difundieran en medios especializados del sector.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Recogimos los testimonios de 36 mujeres del mundo de la comunicación en un libro coordinado por Canela: Comunicando juntas. Contamos con diferentes perfiles: periodistas, directoras de agencia, redactoras publicitarias, community managers, especialistas en marketing, directoras de cuentas… Recopilamos todas estas aportaciones y las reunimos en un libro que fue diseñado para su distribución en español e inglés, tanto de manera impresa como en digital en la página web de Canela.
El libro se imprimió y se envió a las 36 mujeres participantes, así como a los principales medios de comunicación y marketing de España, junto con toda la información sobre la iniciativa. Se incluyó una tarjeta explicativa que también daba acceso a la versión digital del libro y un marcapáginas que recuerda la importancia del empoderamiento para que haya más mujeres en puestos de responsabilidad. Además, se diseñó una campaña en redes sociales enfocada en compartir parte de los testimonios incluidos para hacer llegar el libro al mayor número de personas posible. Esta campaña contó con el apoyo de muchas de las mujeres que participaron en el libro, quienes compartieron la iniciativa en sus perfiles de redes sociales a través de los hashtags #ComunicandoJuntas y #Canela8M.
RESULTADOS:
11 IMPACTOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN – Tras el envío de la nota de prensa y de un ejemplar impreso del libro Comunicando Juntas, conseguimos llegar a la mayoría de los principales medios de comunicación y marketing de España, incluidas sus ediciones impresas.
+90K DE AUDIENCIA – Gracias a una combinación de medios de comunicación y marketing online e impresos, la iniciativa llegó a más de 90.000 personas del sector.
19,4% DE ENGAGEMENT – La campaña en redes sociales en los perfiles de Canela en Instagram, Twitter y LinkedIn logró un 19,4% de engagement, lo que significa que el mensaje conectó con la audiencia.
+300 DESCARGAS – El formato impreso del libro no podía llegar a todas las mujeres que lo querían, pero el formato digital sí. La campaña de relaciones públicas y redes sociales dio lugar a más de 300 descargas y, desde luego, a más de 300 mujeres.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
- Cuando el objetivo de una campaña tiene un marcado carácter social es importante involucrar al mayor número de personas posible para llegar a un público amplio, pero a la vez selecto.
- Las campañas omnicanal son fundamentales para ofrecer una visión completa de la iniciativa y que el público elija hasta qué punto quiere involucrarse con el contenido: conocer la iniciativa, compartir su testimonio en redes o incluso descargarse el contenido.
- En ocasiones, al vivir en un mundo tan digital, una acción que tenga una vertiente física puede convertirse en algo aspiracional.
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Canela es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Canela, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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