LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / COM Salud se encargó de la organización del 73 Congreso de la SEORL-CCC suponía la vuelta a una edición presencial después de dos años de congresos virtuales por la COVID 19.
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Por COM Salud / 5 de enero de 2023
El 73 Congreso de la SEORL-CCC suponía la vuelta a una edición presencial después de dos años de congresos virtuales por la COVID 19. El programa era un auténtico lujo, con un gran número de ponentes internacionales, pero el reto era conseguir una asistencia de récord en el Auditorio Alfredo Kraus de Las Palmas de Gran Canaria.
OBJETIVOS:
El principal objetivo era conseguir repercusión tanto antes como durante y después del congreso, en medios especializados, generalistas y social media.
ESTRATEGIA:
Se decidió centrar la estrategia en dos canales fundamentales, la de medios de comunicación y la de redes sociales.
Se realizó una campaña en redes sociales para difundir los contenidos del congreso. Se apostó por Instagram y los reels como canales y formatos estrella. Para ello, se realizaron vídeos de presentación del congreso, ponentes internacionales, making-of del congreso, etc.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
-Notas de prensa.
-Convocatoria a medios.
-Encuentros con medios en el congreso.
-Rueda de prensa.
-Entrevistas one to one con medios.
-Viajes para periodistas.
-Se organizó un concurso en redes sociales para los asistentes. Durante el congreso de realizó de forma presencial un taller sobre cómo divulgar sobre ORL en redes sociales con humor. Los participantes en el concurso debían desmontar un bulo con humor. Había tres premios relacionados con la ORL.
-Múltiple contenido gráfico para redes sociales.
RESULTADOS:
La repercusión del congreso en medios tuvo más de 150 repercusiones. En redes sociales se consiguió una gran impacto en Instagram con más de 62.000 impresiones para un total de 82.000 impresiones durante los tres días del congreso en cuatro redes sociales (Instagram, LinkedIn, Facebook y Twitter).
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
La SEORL-CCC se mostró muy satisfecha con el resultado en medios del congreso.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La comunicación de un congreso en redes sociales debe moverse desde antes del mismo, creando expectación, y durante el congreso es importante involucrar a los asistentes para difundir. Cuando se trata de congresos médicos, para sortear la tendencia a comunicar con un lenguaje demasiado científico para la población hay que introducir dinámicas que les obliguen a divulgar con términos más sencillos. El humor es una herramienta universal, con un componente emocional y un alcance viral, que se presta a la divulgación de salud.
En medios de comunicación hay que adaptar los temas y la redacción a los diferentes tipos de medios: generalistas nacionales y locales (con datos locales) y especializados.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: COM Salud Cliente: Sociedad Española de Otorrinolaringología y Cirugía de Cabeza y Cuello (SEORL-CCC) Fecha de realización de la campaña: Agosto-Octubre de 2022 Equipo de la agencia: Carlos Mateos, Guiomar López, María González, Paula Cidoncha |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
COM SALUD es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre COM Salud, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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