GOODWILL COMUNICACIÓN Jueves 13 de septiembre de 2012
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN 2.0. Goodwill Comunicación ha desarrollado para la marca de cuidado personal una singular campaña entre los ‘tuiteros’ más populares de España, a los que ha enviado una maquinilla personalizada con su nombre de usuario.
PLANTEAMIENTO:
Un selecto grupo de ‘tuiteros’ recibió por sorpresa un regalo especial de Wilkinson: un kit de afeitado con la nueva maquinilla Hydro 5, con el mango personalizado con el nombre de usuario de Twitter de cada destinatario. Los afortunados, algunos de los ‘tuiteros’ más influyentes de España, recibían junto con el kit de Wilkinson una irreverente carta de Pablo Herreros, también ‘tuitero’ y socio de Goodwill Comunicación, la agencia que ha coordinado esta singular campaña que han visto casi un millón de personas en Twitter en apenas 15 días.
Esta campaña se ha desarrollado para promocionar la apertura de la primera tienda online de Wilkinson en Facebook (http://www.facebook.com/WilkinsonEspana), que durante un mes ha permitido comprar un kit personalizado de gel, maquinilla y recambios para regalar por el Día del Padre.
La acción a los ‘tuiteros’ ha consistido en el envío de un kit de afeitado personalizado a un selecto grupo de usuarios influyentes de Twitter –algunos, con decenas o cientos de miles de seguidores- y una carta en la que, entre bromas, se les invita a NO contar lo que Wilkinson les regala y a NO publicar imágenes en Twitter de su maquinilla personalizada. Dado que en la esencia de los blogueros y los tuiteros está el compartir la información interesante en público, el resultado es que, ante el tono de broma del reto, los ‘tuiteros’ se han lanzado a mostrar sus regalos personalizados en todo tipo de servicios de imágenes (Instagram, Twitpic…) y a contárselo a sus miles de seguidores en Twitter y en Facebook.
En total, más de 80 influyentes tuiteros –incluyendo algunos que ni siquiera recibieron el pack- comentaron en Twitter bajo la etiqueta #RegaloWilkinson esta original campaña, y mencionaron a @Wilkinson_Es, el usuario de la marca en esta red de micromedios de comunicación personal. Más de 800.000 personas vieron alguno de los 300 twitts emitidos sobre la campaña y esta repercusión proporcionó a @Wilkinson_Es más de 250 nuevos seguidores en apenas 15 días (de 1.900 a 2.154).
José Luis Orihuela (@jlori), con 139.580 seguidores; Jesús Encinar (@JesusEncinar), con 51.247 seguidores; Iván Rodríguez (@TwittBoy), con 43.117 seguidores; Alfonso Alcántara (@Yoriento), con 42.150 seguidores; Javier Martín (@loogic), con 20.362 seguidores o Roberto Carreras (@RobertoCarreras) con 16.618 seguidores, entre otros, han sido algunos de los receptores de esta maquinilla Hydro 5 personalizada.
Esta acción ha servido para promocionar el primer proyecto de e-commerce de Wilkinson, que ofrece comprar a través de su canal de Facebook un pack de afeitado con un nombre o dedicatoria grabada en la maquinilla. Wilkinson tiene en su página de Facebook más de 54.000 fans.
El pack de regalo para el Día del Padre de Wilkinson, que se compraba a través de su página http://www.facebook.com/wilkinsonespana, consiste en una maquinilla Hydro 5 con un nombre o dedicatoria grabada, un gel hidratante y cuatro recambios, por un precio de 19,95€ (envío incluido). La aplicación de e-commerce en Facebook ha sido desarrollada por la agencia Nurun.
RESULTADOS:
Casi un millón de personas vieron en Twitter alguno de los 300 mensajes emitidos por 80 usuarios influyentes de esta red de información en tiempo real.
