Zurich Seguros y Valor Mediaset España suman fuerzas en su compromiso por la sostenibilidad y por el cuidado del medioambiente impulsando la campaña “Hagámoslo épico” a través de un acuerdo firmado el pasado viernes 14 de octubre entre Vicente Cancio, el consejero delegado de Zurich, y Mediaset España, junto a la presentadora de El Tiempo, Laura Madrueño, quien además es la embajadora de este proyecto.
Por Redacción, 18 de octubre de 2022
El primer paso de este acuerdo se ha dado hoy, 18 de octubre, coincidiendo con la celebración del Día Mundial de la Protección de la Naturaleza, iniciando la reforestación de un área de la Sierra de Madrid para crear el “Bosque Zurich”. Para ello, se ha contado con Plant for the Planet, fundación creada en 2013 para la lucha contra la emergencia climática a través de la restauración de los bosques.
Además, la embajadora de la campaña “Hagámoslo épico”, Laura Madrueño ha participado en la plantación de árboles en la sierra madrileña junto a representantes de Zurich Seguros, y a un grupo de estudiantes. La iniciativa contribuye a impulsar un movimiento colectivo de restauración de entornos naturales degradados por los incendios que durante el pasado verano han arrasado muchas hectáreas de monte en nuestro país.
“Lo que el fuego devora en dos días puede tardar más de 70 años en recuperarse. Plantar un árbol es épico. Reforestar un bosque es superépico. Filtramos y limpiamos el agua que bebemos, reducimos el dióxido de carbono mejorando la calidad del aire y protegemos la biodiversidad y el hábitat de los animales. Zurich y Valor Mediaset España se unen para restaurar entornos naturales degradados y devolverles la vida. Hagámoslo épico”, explica Laura Madrueño en el spot de la campaña multimedia ‘Hagámoslo épico’ que emitirá Mediaset España en sus soportes y redes sociales.
Junto a este spot, se incluyen en la campaña piezas audiovisuales protagonizadas por Laura Madrueño como divulgadora, compartiendo información didáctica sobre los beneficios y la importancia de plantar árboles por la contribución de estos a la naturaleza.
En 2022 se han quemado más hectáreas de bosque que en los 4 años anteriores
Según los expertos, el otoño será más cálido y seco de lo normal en España tras el peor verano en 61 años. El cambio climático y los incendios han provocado que el pasado verano ardieran en nuestro país más de 200.000 hectáreas de monte, una cifra equivalente a más de la suma de todas las hectáreas calcinadas entre 2018 y 2021.
El municipio de Zarzalejo, lugar escogido para emplazar el “Bosque Zurich”, se vio afectado en agosto de 2020 por un incendio que calcinó 1.100 hectáreas de enebros, pinos, jaras y pastos en una ubicación de alto valor ecológico que incluye una zona especial de conservación para las aves donde habita el águila imperial ibérica, en peligro de extinción. En el futuro, cuando los árboles plantados crezcan lo suficiente, el ‘Bosque Zurich’ volverá a proporcionar hábitat y refugio para la fauna, diversidad de frutos para generar alimento y de flores para potenciar la polinización. También especies fijadoras de nitrógeno, además de contribuir a la recuperación del impacto paisajístico de una zona de gran belleza antes de ser arrasada por las llamas.
Un proyecto liderado por Arena y su equipo transmedia Bridges_
El proyecto de colaboración entre Zurich Seguros y Valor Mediaset España está liderado por Arena Media junto al equipo de Bridges_, la aceleradora de contenidos transmedia de la agencia. Vanesa Nieto, Business Manager Partner de Arena, asegura que “es un honor trabajar en el desarrollo de proyectos como este, que tiene un efecto indudable y beneficioso en la sociedad. Especialmente, cuando lo hacemos de una manera tan orgánica como con Zurich, una compañía que está apostando por el propósito y que lleva tiempo tangibilizándolo en diferentes iniciativas orientadas al cuidado del medio ambiente, como es la reforestación. Para nosotros esto fue clave para proponerles apostar por la evolución de su comunicación hacia una estrategia que conectase de forma más relevante con los consumidores, a través del uso de formatos innovadores, y orientándonos a generar un efecto positivo tanto en la marca como en el negocio”.
